Занимљиви одломци из „Бецоминг Стеве Јобс“, предстојеће биографије коју подржава Аппле

Постати омот књиге Стив Џобс

Написали су Тхе Валл Стреет Јоурнал и Фортуне репортер Брент Сцхлендер и Рицк Тетзели, извршни уредник компаније Фаст Цомпани, „Постати Стив Џобс: еволуција безобзирног почетника у визионарског вођу“ је заказано за 24. март а већ су читави одељци постављени на мрежи. Подржан од стране Апплеових руководилаца, то је најпоштенији приказ познатог проналазача који је кооснивач и довео Аппле до тога да постане водећа корпорација на свету.

За разлику од много омаловажене биографије Волтера Ајзаксона, Постати Стив Џобс нуди увид у страну Стива Џобса коју нисте познавали: љубазну, стрпљиву и људску.



Процурели изводи понудити Размишљања Тима Кука о раду за тако захтевног шефа, тајни пројекти о којима су разговарали о томе да раде и не раде, посластице о Џобсовом мисаоном процесу и догађајима који су довели до Џобсове смрти 5. октобра 2011, укључујући причу о Куку који је понудио да да Џобса његова јетра.

Ево неколико изборних цитата.

Кук нуди Џобсу његову јетру

Након што је открио да са својим шефом дели ретку крвну групу, Кук је постајао све подложнији помисли да донира део своје јетре болесном руководиоцу.

Једног поподнева, Кук је напустио кућу осећајући се толико узнемирено да је тестирао сопствену крв. Сазнао је да и он, као и Стив, има ретку крвну групу, и претпоставио је да би то могло бити исто. Почео је да се бави истраживањем и сазнао да је могуће пренети део јетре живе особе некоме коме је потребна трансплантација.

Око 6.000 трансплантација живих донора се обавља сваке године у Сједињеним Државама, а стопа успеха и за донора и за примаоца је висока. Јетра је регенеративни орган. Део који се трансплантира у примаоца ће порасти до функционалне величине, а део јетре којег се донор одрекне такође ће поново нарасти.



Након што је обавио бројне медицинске тестове, Кук свратио је у Џобсов дом у Пало Алту да достави добре вести. Али Џобс није хтео да чује за то.

„Одсекао ме је по ногама, скоро пре него што су речи изашле из мојих уста“, рекао је Кук. „„Не“, рекао је. „Никада ти то нећу дозволити. Ја то никада нећу учинити.’”

Напомињући да неки људи Џобса приказују као себичну особу, Кук се сетио приче о јетри и рекао ауторима:

„Неко ко је себичан не одговара тако. Мислим, ево једног типа, он умире, веома је близу смрти због проблема са јетром, а ево неког здравог који нуди излаз. Рекао сам: „Стив, савршено сам здрав, одјављен сам. Ево медицинског извештаја. Могу ово и не излажем се ризику, биће ми добро.’

И не размишља о томе. Није било: „Јеси ли сигуран да желиш ово да урадиш?“ Није било „Размислићу о томе.“ Није било: „Ох, у каквом сам стању. . .’ Било је: „Не, ја то не радим!“ Некако је искочио у кревету и рекао то. И то је било у време када су ствари биле ужасне. Стив је викао на мене само четири или пет пута током 13 година колико сам га познавао, а ово је био један од њих.

Аппле никада више неће правити ТВ

Супротно биографији Волтера Ајзаксона у којој се наводи да је Стив Џобс рекао „Коначно сам разбио код“ за савршено телевизијско искуство, рекавши „имаће најједноставнији интерфејс који можете замислити“, „Постати Стив Џобс“ нуди сасвим другачија размишљања о изгледе за телевизор са брендом Аппле.

Џони Ајв, Апплеов цар дизајна, сећа се да му је Стив рекао једног дана: „Једноставно не волим телевизију. Аппле никада више неће правити ТВ.”

Хладно доношење одлука

Увод Џонија Ајва у Стивово доношење одлука свео се на то да је извршни директор убио оба своја пројекта за кућне љубимце убрзо након Стивовог повратка на чело Аппле-а 1996. године.



Стив је убио еМате, одбацио Невтон ПДА пројекат (сачувао неколико кључних патената) и 20тх Анниверсари Мац који је загризао прашину након продаје само 12.000 јединица.

Производи се једноставно нису уклапали у Стивове квадранте. Уклањање 20. годишњица Мацинтосх-а , Ајвов „понос и радост у то време“ мора да је био посебно болан за британског дизајнера.

Био је то упечатљив комад размишљања о индустријском дизајну ван кутије. Џони и његов тим су сместили унутрашњост врхунског лаптопа у витку и благо закривљену вертикалну плочу, која је на горњој половини своје површине имала ЛЦД монитор у боји, а на доњој половини вертикални ЦД- РОМ драјв, који је све био уоквирен специјално дизајнираним Босе стерео звучницима. Био је препун најсавременије технологије, укључујући кабловске и ФМ тјунере и кола неопходна да би рачунар могао да служи као ТВ пријемник или радио.

Знам, хајде да купимо Иахоо!

Књига открива да су Стив и његов извршни тим активно размишљали о куповини Иахоо-а као о начину тренутног стицања кредибилитета у простору онлајн услуга и, што је још важније, стицању бацкдоор приступа тржишту претраживања.

Да би помогао да се изведе велики потез попут овог, Стив се обратио свом дугогодишњем пријатељу и извршном директору Дизнија Бобу Игеру, који сада има место у Апплеовом управном одбору.

Иако се Игер није придружио управном одбору Аппле-а све до Џобсове смрти 2011. године, често га је посећивао у Купертину. У ствари, кад год је био у граду, Игер је био један од ретких људи на планети којима је одобрен приступ најтајној дизајнерској лабораторији Џонија Ајва.



„Стајали бисмо на белој табли и размишљали о мозгу“, присећа се Игер. „Разговарали смо о куповини компанија. Разговарали смо о куповини Иахооа заједно.“

Љубазан и брижан Стив

Стевеова истинска брига за своје вршњаке показала се на више начина.

Кук приповеда како је његов шеф натерао његову маму да је замоли да убеди Кука, који је био веома приватан човек пре него што се недавно огласио као геј, да води друштвенији живот.

„Стив којег сам познавао био је тип који ме је гњавио да водим друштвени живот, не зато што је био штеточина, већ зато што је знао колико је породица важна у његовом животу, а желео је то и за мене“, каже Кук, који изашао као геј мушкарац крајем 2014.



„Једног дана зове моју маму — чак ни не познаје моју маму, она живи у Алабами. Рекао је да ме тражи, али зна како да ме нађе! Причао јој је о мени. Има много ових ствари у којима сте видели његову меку или брижну или осећање или како год то желите да назовете. Имао је тај ген. Неко ко на живот гледа само као на трансакцијски однос са људима... то не ради.

И ово мало о бризи за добробит других људи:

„Стив којег сам упознао почетком '98 био је дрзак, самоуверен и страствен и све те ствари. Али постојала је и његова мека страна, а та мека страна је постала његов већи део у наредних 13 година. Видећете да се то појављује на различите начине.

Овде је било различитих запослених и супружника који су имали здравствених проблема, а он би се потрудио да преокрене небо и земљу како би се уверио да имају одговарајућу медицинску помоћ. Учинио је то на главни начин, а не на мањи начин: „Назови ме и јави ми се ако ти треба моја помоћ“.

'Стиву је било стало', рекао је Кук.

„Дубоко му је стало до ствари. Да, био је веома страствен за ствари и желео је да ствари буду савршене. И то је било оно што је било сјајно код њега. Многи су ту страст помешали са ароганцијом. Он није био светац. не кажем то. Нико од нас није. Али наглашено је нетачно да он није био велико људско биће, и то се потпуно не разуме.'

Зашто одлуке

Кук каже да је Стив био све само не арогантан шеф који није хтео да артикулише и објасни кључне одлуке својим поручницима.

„Стиву је било стало до разлога зашто“, каже Кук. „Зашто одлуке. У млађим данима видео бих га да само нешто ради. Али како су дани пролазили, он би проводио више времена са мном и са другим људима објашњавајући зашто је нешто мислио или урадио, или зашто је на нешто гледао на одређени начин.

Зашто је од одлука које је Аппле донео у својој прошлости, и добрих и лоших, на крају Стевеа навела да оснује нешто што се зове Аппле универзитет. То је интерни програм који подучава будуће лидере компанија о Аппле-овом ДНК-у и Аппле-овом начину рада.



„Због тога је смислио Универзитет Аппле, како бисмо могли да обучавамо и образујемо следећу генерацију лидера тако што ћемо их подучавати свему кроз шта смо прошли, и како смо доносили ужасне одлуке које смо донели и како смо донели заиста добре .”

Исаацсонова биографија учинила је Стиву „огромну медвеђу услугу“

Волтер Ајзаксон је можда добио неупоредив приступ покојном суоснивачу, који је одобрио његову биографску књигу, али то не значи да су други руководиоци били срећни што је познати писац и биограф Фортуне углавном враћао старе приче док је поједноставио, па чак и изобличио неке од занимљиви аспекти Стивове личности и маниризма.

„Ова његова слика се не разуме“, каже Кук. „Мислио сам да му је књига Волтера Ајзаксона учинила огромну медвеђу услугу. Било је то само понављање гомиле ствари које су већ биле написане и фокусиране на мале делове његове личности.

Имате осећај да је Стив похлепан, себичан егоманијак. То није ухватило особу. Особа о којој сам читао тамо је неко с ким никада не бих желео да радим током сво ово време. Живот је сувише кратак.



Планирање сукцесије почело је 2004.

Аналитичари и инвеститори су редовно нападали Аппле због недостатка планирања сукцесије, што се показало потпуно погрешним. Пре него што се повукао са места генералног директора да би постао председник два месеца пре смрти, Стив је снажно предложио да Управни одбор изврши „наш план сукцесије и именује Тима Кука за извршног директора Аппле-а“.

Али Стив је можда већ припремао Аппле за свој одлазак још 2004. године, годину дана након што је медицински преглед открио тумор у његовом панкреасу и годинама пре него што ће иПхоне и иПад постати импрегнирани у јавности.

Постављање Кука за новог генералног директора

Два месеца пре смрти, Џобс зове Кука да га обавести да ће бити именован за новог генералног директора након што Стив постане председавајући компаније.



11. августа 2011, у недељу, Стив позва Тима Кука и замоли га да дође у кућу. „Рекао је: „Желим да разговарам са тобом о нечему“, сећа се Кук. „Ово је било када је он све време био код куће, а ја сам питала када, а он је рекао: 'Сада.'

Па сам одмах дошао. Рекао ми је да је одлучио да ја будем извршни директор. Тада сам мислио да је мислио да ће живети много дуже када је ово рекао, јер смо ушли у читав ниво дискусије о томе шта би за мене значило да будем извршни директор са њим као председником. Питао сам га: „Шта стварно не желиш да радиш, а радиш?“

„Био је то занимљив разговор“, каже Кук, уз чезнутљив смех. „Он каже: ’Ти доносиш све одлуке.‘ Ја кажем, ’Чекај. Дозволите ми да вам поставим питање.’ Покушао сам да изаберем нешто што би га подстакло. Па сам рекао: „Мислиш да ако прегледам оглас и свиђа ми се, он би требало да се приказује без вашег одобрења?“

А он се насмејао и рекао: „Па, надам се да ћеш ме бар питати!“ Питао сам га два или три пута: „Јеси ли сигуран да желиш ово да урадиш?“ јер сам видео да му је у том тренутку постало боље. . Често сам одлазио тамо током недеље, а понекад и викендом. Сваки пут када сам га видео чинило се да му је све боље. И он се тако осећао. Нажалост, није тако ишло.”

Тада је Кук веровао да најбољи кандидат треба да дође из компаније, што је идеја за коју каже да је данас још релевантнија.

„Ако верујете да је важно да дубоко разумете Аппле-ову културу, на крају ћете кликнути на интерног кандидата“, објашњава Кук. „Да одлазим данас поподне, препоручио бих неког унутрашњег кандидата, јер мислим да не постоји начин на који би неко могао да уђе и разуме сложеност онога што радимо и заиста схвати културу на тако дубок начин. И мислим да је Стив знао да такође треба да буде неко ко верује у концепт Битлса. [Џобс је веровао да Фаб Фоур извлачи најбоље једни у друге — и модерира ексцесе сваког појединца.] Апплеу не би било добро да има извршног директора који је желео или осећао да треба да га замени управо. Мислим да не постоји таква особа, али можете замислити да људи покушавају. Знао је да никада нећу бити толико глуп да то урадим, или чак да осећам да то морам да урадим.”

11. августа Аппле најавио Стевеова оставка генералног директора због здравствених проблема. Суоснивач Аппле-а би постао председник одбора. Али Кук није знао да ће се Стевеово здравље убрзо погоршати, што ће резултирати његовом смрћу само неколико недеља касније.

Последњи сати

Кук описује како проводи последње сате са својим пријатељем и ментором.

Осам недеља након што је Стив рекао Куку да га поставља за генералног директора, ствари су се нагло окренуле на горе. „Гледао сам филм са њим у петак пре него што је преминуо“, сећа се Кук. „Гледали смо Ремембер тхе Титанс [сентиментална фудбалска прича о аутсајдеру].

Био сам тако изненађен што је желео да гледа тај филм. Помислио сам: „Јеси ли сигуран?“ Стив уопште није био заинтересован за спорт. Гледали смо и разговарали о многим стварима и отишао сам мислећи да је он прилично срећан. А онда су одједном ствари отишле дођавола тог викенда.”



Аппле је овде из већег разлога

Кук је делио Џобсово веровање да је Аппле био и још увек јесте магично место. У ствари, то је био „свакако део разлога“ Стив је позвао Управни одбор да потпише Кука као његовог наследника.

„Ово је била значајна заједничка нит коју смо имали“, каже Кук. „Стварно волим Аппле, и мислим да је Аппле ту из већег разлога. Оваквих компанија више има веома мало на свету.”

„Стив је желео да људи воле Аппле“, каже Кук, „не само да раде за Аппле, већ заиста воле Аппле, и заиста разумеју на веома дубоком нивоу о чему се Аппле бави, о вредностима компаније. Није их више писао по зидовима и правио постере од њих, већ је желео да их људи разумеју. Желео је да људи раде за већи циљ.”



Ове посластице вам је донела Фаст Цомпани.

Објавили су значајне одломке из књиге, а ја сам овде укључио само најбоље цитате, па кликните на везу извора испод за комплетну причу.

Док је Ајзаксонова биографија Џобсу учинила „велику медвеђу услугу“, предстојећи биографски филм аутора документарних филмова Алекса Гибнија под насловом Стив Џобс: Човек у машини сигурно није успео да придобије Еплове руководиоце.

„Особа о којој сам читао тамо је неко са ким никада не бих желео да радим све ово време“, рекао је Кук прошле недеље као одговор на недавни преглед филма на СКССВ.

Између осталих сцена у документарцу, једна сцена приказује Стевеа  како своју бившу девојку вуче по судовима како би покушао да избегне плаћање алиментације, док друге превлаче Апплеов инцидент са изгубљеним прототипом иПхоне 4 из 2010. и друге контроверзне теме.

Едди Цуе, Аппле-ов СВП за интернет софтвер и услуге, твитовао прошле недеље да је 'веома разочаран' документарцем. То је „нетачан и подо поглед на мог пријатеља“, написао је, додајући да „то није одраз Стива којег сам познавао“.

То је био прилично необичан потез, благо речено, за компанију озлоглашену по својој тајновитости и строгој контроли своје корпоративне поруке и брендирања.

Што се тиче постати Стив Џобс, Кју је то назвао „најбољим приказом“ Апплеовог суоснивача. „Браво и прво да то исправимо“, он рекао у другом твиту.

Тим Кук, који је недавно „изненадио“ Џима Крамера у филму Мад Монеи, поновио у емисији да Стивова канцеларија, која се налази одмах поред његове у седишту Аппле-а у Купертину, и даље стоји празна.

Стевеово име је још увек на вратима.

Можете да наручите у претпродаји дигиталну верзију књиге код Аппле-а иБоокс Сторе за тринаест долара или преко Амазона Киндле продавница за 15 долара .

Извор: Фаст Цомпани